■ 브랜드 아이덴티티의 정의
브랜드 아이덴티티(brandidentity)는 기업이 고객들로부터 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 기대하는 연상(brandassociation)으로 정의된다. 이를 위해서는 알리고 싶은 브랜드의 모습인 브랜드 아이덴티티를 정립해야 하는데, 소비자들이 인식하고 있는 자사 브랜드에 대한 이
ident
1. It is hard to find powdered milk advertising from ILDONG
-> low brandawareness
2. Consumers cannot buy their product in common supermarket
-> Limited channel distribution
3. Available a few online store, specialty stores sells Korean product
-> Selective channel distribution
Choose adequate vendor to supply their product
Conclude franchise agreements with fran
brand relationship, and emotional relationship. Social relationship is mainly achieved through Social Networking Services marketing, where businesses actively communicate with consumers and apply their responses directly to their marketing strategies. Brand relationship is related to a form of marketing where more specific form of contents is delivered to consumers through platforms like YouTube,
쌀을 대신한 주식이자 영양식
대표적 서민 음식으로 등극
웰빙 – 건강에 대한 관심 증가
고칼로리, 고염분 식품
부정적 이미지 탈피
새로운 패러다임 구축
주식 대용의 대체식품에서…
다양한 종류의 기호식품으로!!
>> 2011년 소비자들의 소비 성향을 살펴보면 웰빙 소비 성향의 고객은
cycles
The industry’s number one in terms of sales
Seasonality
X : VIPS has different events at each season
The critical factors
Competitive points, Concept, Brand image,
High quality menu, Exclusive atmosphere,
Clean facilities, Large parking area
1992
The first family restaurant
35 stores
Various exotic food
Repositioning
High price → A folksy low price image